วงศ์วิวัฒน์ ทีฆคีรีกุล แห่งคาร์มาร์ท มุ่งสร้างความเปลี่ยนแปลงโลกความงาม สู่เป้าหมายสูงสุด-ดันองค์กรขึ้นแท่นธุรกิจหมื่นล้าน

นิตยสาร Trust ฉบับที่ 73 | คอลัมน์ New Generation

คุณกอล์ฟ1

ในฐานะกรรมการผู้จัดการ บริษัท คาร์มาร์ท จำกัด (มหาชน) คุณวงศ์วิวัฒน์ ทีฆคีรีกุล หรือคุณกอล์ฟ หนึ่งในสามพี่น้องนักบริหารแห่งอาณาจักรเครื่องสำอางแบรนด์คาร์มาร์ท (KARMART) ที่ได้รับการแต่งตั้งอย่างเป็นทางการเมื่อช่วงปลายปีที่ผ่านมา ประกาศความพร้อมนำพาองค์กรเข้าสู่ยุคใหม่อย่างเต็มกำลัง ด้วยประสบการณ์การทำงานที่ได้สั่งสมมาตลอดระยะเวลา 15 ปี จะช่วยส่งให้คาร์มาร์ทสามารถเติบโตต่อไปอย่างยั่งยืน ซึ่งไม่เพียงรักษาความเป็นผู้นำในตลาดเครื่องสำอางไทยเท่านั้น หากยังพร้อมปรับเปลี่ยนรูปแบบการบริหารงานให้สอดคล้องไปกับเทรนด์โลก เพื่อขยายความสำเร็จไปสู่เวทีธุรกิจระดับนานาชาติได้อย่างสง่างาม

เริ่มต้นตำนานความสำเร็จบทใหม่

       องค์กรของเราได้เปลี่ยนผ่านจากเจเนอเรชันหนึ่งมาสู่เจเนอเรชันหนึ่ง ปัจจุบันคุณพ่อ (คุณวิวัฒน์ ทีฆคีรีกุล) ยังดำรงตำแหน่ง Chairman อยู่ ซึ่งท่านเพิ่งส่งมอบธุรกิจให้กับพวกเราสามพี่น้อง (คุณเก๋-ชลธิดา สถาวรวิจิตร, คุณกอล์ฟ-วงศ์วิวัฒน์ และคุณแก๊ป-พงศ์วิวัฒน์ ทีฆคีรีกุล) โดยผมได้ขึ้นมาดูแลภาพรวมทั้งหมดในฐานะกรรมการผู้จัดการ”  

       คุณกอล์ฟยังได้เล่าย้อนกลับไปในยุคเริ่มต้นการทำงานของคุณพ่อด้วยว่า การที่ทำธุรกิจต่อเนื่องกันมาเป็นเวลานานทำให้มีหลายอย่างที่ปฏิบัติกันจนเป็นวัฒนธรรมองค์กรสืบทอดจากรุ่นสู่รุ่น แต่มาวันนี้…เมื่อองค์กรเดินทางถึงยุคที่คุณกอล์ฟเข้ามาบริหารจัดการ ก็ได้สร้างความเปลี่ยนแปลงให้เกิดขึ้น โดยหัวใจสำคัญอยู่ที่การรีฟอร์มองค์กรให้สอดคล้องกับสภาพสังคมและเศรษฐกิจในปัจจุบัน เพื่อที่จะนำพาทั้งคนยุคเก่าและคนยุคใหม่ให้สามารถเดินไปข้างหน้าร่วมกันได้อย่างกลมกลืนและราบรื่นที่สุด  

       “สำหรับผมที่อายุเข้าเลข 4 แล้ว ถือว่าอยู่ในจุดกึ่งกลางของคนในองค์กร คงจะมีโอกาสได้ทำงานต่อไปอีกประมาณ 10-20 ปี สิ่งที่อยากเห็นคือบริษัทเจริญเติบโตได้อย่างแข็งแรงและยั่งยืน

ถ่ายทอดดีเอ็นเอธุรกิจจากรุ่นสู่รุ่น

       จากจุดเริ่มต้นของการสร้างตำนานแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้า Distar ในรุ่นคุณพ่อ ได้สร้างให้เกิดดีเอ็นเอสำคัญในการทำธุรกิจและถูกถ่ายทอดมาสู่รุ่นลูก กระทั่งเกิดเป็นตำนานบทใหม่ของแบรนด์เครื่องสำอางยอดนิยมของไทยในปัจจุบัน 

       คุณกอล์ฟเล่าว่า ดีเอ็นเอที่เห็นได้ชัดเจน เป็นเรื่องของความรวดเร็ว ว่องไว เช่นเดียวกับการให้ความสำคัญเรื่องการมีจิตใจที่มั่นคง (Mental Strength) รวมถึงการไม่กลัวความเปลี่ยนแปลง ซึ่งจากการทำงานของครอบครัวเราผ่านการเปลี่ยนแปลงใหญ่ ๆ มาหลายครั้ง สิ่งที่ต้องทำ คือการปรับตัว จากปี 1982 ทำธุรกิจเครื่องใช้ไฟฟ้า มาปี 2006 เปลี่ยนมาจับอุตสาหกรรมยานยนต์ จนมาถึงปี 2009 ถือเป็นจุดเปลี่ยนและจุดเริ่มต้นครั้งสำคัญ ของการทำธุรกิจสินค้าอุปโภคบริโภค รวมถึงเครื่องสำอาง ซึ่งการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นทั้งหมดนี้ ได้หล่อหลอมให้ทั้งเราที่ถือเป็นฝ่ายบริหาร รวมถึงพนักงานทุกคน มีความแข็งแกร่ง มีทักษะเพิ่มขึ้น และพร้อมปรับตัวอยู่ตลอดเวลา  

       “เพราะการเปลี่ยนแปลงแต่ละครั้งมาพร้อมกับการโยกย้ายถ่ายโอนทีมงาน มีการลาออก เมื่อเราเป็นองค์กรที่เน้นหนักในเรื่อง Reformation และ Retransformation ใจเราก็ต้องพร้อมสำหรับการเผชิญหน้ากับปัญหาและความยากลำบาก โดยเฉพาะการจัดการกำลังคนในยุคแรก เนื่องจากบริษัทเคยผ่านเหตุการณ์ครั้งสำคัญ จากพนักงานที่เคยมีร่วม 1,000 คน ค่อย ๆ ลดลงมาจนเหลือแค่หลักสิบ และจากหลักสิบเราปั้นขึ้นมาใหม่จนมีจำนวนพนักงานกลับมาเป็นหลักพันอีกครั้งในปัจจุบัน 

คุณกอล์ฟ

เปิดยุคแห่ง Technology Transformation
และ Decentralization

       ในมุมมองของผู้บริหารรุ่นใหม่ เอ็มดีแห่งคาร์มาร์ทเชื่อว่า เทคโนโลยีและการกระจายอำนาจบริหารจากส่วนกลาง ถือเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างสรรค์องค์กรยุคใหม่ ถ้าถามว่าอะไรที่เป็นจุดแตกต่างระหว่างยุคคุณพ่อกับยุคของผม มองว่าเป็นเรื่อง Technology Transformation ซึ่งผมเริ่มต้นทำอย่างจริงจังตั้งแต่ช่วงที่เข้ามารับตำแหน่งจนถึงทุกวันนี้ พยายามปรับองค์กรให้เหมาะกับยุคสมัยมากขึ้น อะไรที่อยู่ในรูปแบบดิจิทัลได้ก็จะพยายามปรับเปลี่ยนให้ได้มากที่สุด แต่ในที่นี้ต้องเหมาะสมกับบริบทของระบบประเทศไทยด้วย เช่น การจะเป็นสำนักงานที่ Paperless เหมือนในสิงคโปร์หรือมาเลเซีย บริษัทอาจยังไปไม่ถึงขั้นนั้น แต่ก็พยายามปรับการใช้กระดาษให้ลดลงอยู่ที่ 50% นี่เป็นแค่จุดเริ่มต้นเท่านั้น เชื่อในอนาคตเราจะสามารถทำได้ดีขึ้นไปตามลำดับ 

       นอกจากนี้ การบริหารธุรกิจของคาร์มาร์ทในปัจจุบัน ยังได้ให้ความสำคัญกับการกระจายอำนาจ (Decentralization) จากรุ่นคุณพ่อที่ผู้บริหารคุ้นชินกับการทำงานแบบหนึ่งคนเบ็ดเสร็จทุกการอนุมัติ ท่านจะเซ็นด้วยตัวเองทั้งหมด เน้นการลุยเดี่ยวตามสไตล์คนรุ่น Baby Boomer แต่พอมาถึงยุคผมจะเริ่มมีการกระจายอำนาจการตัดสินใจลงไปตามลำดับขั้นตอนที่เหมาะสม แต่ขณะเดียวกันต้องมีการตรวจสอบอย่างครอบคลุม เพื่อป้องกันการใช้อำนาจไม่ถูกทางหรือไม่เต็มประสิทธิภาพ ถ้ามองในมุมของคนทำงาน เป็นการเปิดโอกาสให้พนักงานได้เรียนรู้และฝึกทักษะการบริหารไปด้วย เมื่อถึงวันที่แต่ละคนได้ก้าวขึ้นมาในตำแหน่งที่สูงขึ้น ก็จะสามารถใช้อำนาจได้อย่างถูกต้องและเป็นประโยชน์กับองค์กรมากที่สุด 

คาร์มาร์ทกับการแข่งขันภายในประเทศ

       นอกเหนือจากเรื่องการบริหารงานแล้ว สิ่งที่เราให้ความสำคัญอีกเรื่องหนึ่งเมื่อเปลี่ยนผ่านมาสู่ยุคการทำธุรกิจประเภทสินค้าอุปโภคบริโภค อย่างการบุกตลาดเครื่องสำอางในประเทศไทย ที่ปัจจุบันมีการแข่งขันค่อนข้างสูง โดยเฉพาะในแพลตฟอร์มออนไลน์ ไม่ว่าจะเป็น ติ๊กตอก อินสตาแกรม หรือเฟซบุ๊ก ทำให้มีแบรนด์ใหม่ ๆ ผุดขึ้นมามากมาย เรียกได้ว่าเป็นสมรภูมิ Red Ocean ที่ดุเดือดถึงขั้นสุด แต่สิ่งที่เราเห็นคือโอกาสไม่ใช่วิกฤต เพราะถ้าหากการแข่งขันเข้มข้นขนาดนี้ แต่ยังคงมีผู้เล่นใหม่ที่พร้อมจะเข้ามาอย่างต่อเนื่อง แสดงว่าตลาดยังมีที่ว่างให้เราสามารถเติบโตได้อีก และไม่ใช่แค่ธุรกิจเครื่องสำอางด้วย แต่หมายรวมถึงธุรกิจแขนงอื่น ๆ  ในทุกการแข่งขันย่อมต้องมีผู้เล่นเข้ามาใหม่ และผู้เล่นที่ล้มหายไประหว่างทาง ถ้าแย่งส่วนแบ่งไม่สำเร็จ ก็ย่อมต้องออกจากตลาดไปเป็นธรรมดา แต่สิ่งที่สังเกตได้สำหรับวงการความงามในช่วงหลายปีที่ผ่านมา คือ มีผู้เล่นใหม่ที่มีความสามารถเข้ามาอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะเด็กรุ่นใหม่  

       และนี่เป็นมุมมองของผู้บริหารยุคใหม่สไตล์คุณกอล์ฟที่มองเป็นเสน่ห์ของธุรกิจเครื่องสำอาง โดยไม่มีข้อจำกัดเรื่องของอายุในการประสบความสำเร็จอีกต่อไป ฉะนั้นการศึกษากลยุทธ์ของคู่แข่ง ยังคงเป็นสิ่งที่เราต้องเดินหน้าทำต่อไปอย่างเข้มข้น

Karmarts 1

รักษาตำแหน่ง First Mover ตอกย้ำการเป็นผู้นำตลาด

       หนึ่งเรื่องที่คุณกอล์ฟเห็นศักยภาพของ คาร์มาร์ทที่ทำได้ดีไม่แพ้ใคร คือ การใช้สื่อเพื่อสื่อสารเรื่องราวของสินค้าไปสู่ผู้บริโภค หัวใจสำคัญอยู่ที่การก้าวให้ทันสื่อที่มีความเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ซึ่งต้องยกความดีให้กับคุณแก๊ปและทีม เขามีความว่องไวในการจับสื่อรูปแบบใหม่ ๆ เพื่อให้เรารักษาความเป็น First Mover ในการใช้สื่อประชาสัมพันธ์ ในโลกธุรกิจเมื่อเราขยับก่อนที่เหลือจะทยอยตามกันมา ในเรื่องของสินค้าก็เช่นกัน เรามีผลิตภัณฑ์จำนวนไม่น้อยที่เปิดตัวก่อนแบรนด์อื่น ๆ ทั้งหมดช่วยตอกย้ำว่าเราเป็นผู้นำเทรนด์ในตลาดเครื่องสำอางไทย 

คู่แข่งคือพันธมิตรทางธุรกิจ

     จากประสบการณ์ที่คร่ำหวอดในวงการเครื่องสำอางมากว่า 15 ปี คุณกอล์ฟได้ค้นพบว่า คู่แข่งกลับกลายเป็นพันธมิตรทางธุรกิจที่ช่วยส่งเสริมความสำเร็จซึ่งกันและกัน ท่ามกลางการแข่งขันที่สูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง เรากลับไม่ได้มองว่าแบรนด์อื่นเป็นคู่แข่งเพียงอย่างเดียว แต่ยังเป็นเพื่อนร่วมธุรกิจที่มีส่วนร่วมในการผลักดันความสำเร็จร่วมกัน โดยเฉพาะการแข่งขันในตลาดต่างประเทศ ยกตัวอย่างกลุ่มแบรนด์เครื่องสำอางของเกาหลี เวลาจะไปบุกตลาดอินเตอร์ เขาจะพากันไปเป็นกลุ่มก้อน ซึ่งการร่วมมือกันในลักษณะนี้จะสร้างให้เกิดอิมแพ็กได้ค่อนข้างดีมาก 

     ประสบการณ์ดังกล่าวทำให้เมื่อหันกลับมามองแบรนด์เครื่องสำอางสัญชาติไทย คุณกอล์ฟอยากให้เกิดปรากฏการณ์เช่นกัน เรากำลังพยายามนำแบรนด์ในเครือออกไปสู่ตลาดต่างประเทศมากขึ้น เช่น แบรนด์ลิปสติก Lip It ที่คาร์มาร์ทร่วมทำกับคุณนัท-นิสามณี อินฟลูเอนเซอร์สายบิวตี้ชื่อดังของเมืองไทย เราเปิดตัวแบรนด์และทำตลาดที่ญี่ปุ่น โดยเริ่มต้นวางจำหน่ายในร้านดองกี้ และมีแผนที่จะขยายไปในดรักสโตร์ ซึ่งถือเป็นการเริ่มประเดิมตลาดในภูมิภาคนี้ก่อนจะขยายไปสู่ภูมิภาคอื่น ๆ ต่อไป 

cathydoll

ปี 2025 อีกหนึ่งบททดสอบในการก้าวผ่านทุกความท้าทาย

     การทำงานในปี 2025 ถือเป็นอีกปีที่มีความท้าทายมาก ด้วยสภาวะเศรษฐกิจที่ค่อนข้างซบเซา ลูกค้าคนไทยอยู่ในช่วงประหยัดงบในการจับจ่าย บวกกับยอดนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เดินทางเข้ามาเมืองไทยน้อยลง ต้องยอมรับว่าเกิดผลกระทบกับตลาดเครื่องสำอางด้วย ดังนั้น ยอดขายที่จะมาช่วยเพิ่มดุลในภาพรวมต้องมาจากตลาดอินเตอร์ ซึ่งเราเริ่มจำหน่ายสินค้าในประเทศต่าง ๆ มานานกว่า 10 ปี ตั้งแต่ปี 2013 โดยทุกวันนี้ยังคงมองหาโอกาสใหม่ ๆ อยู่เสมอ อาทิ ตลาดในประเทศสหรัฐฯ ถือเป็นอีกเป้าหมายสำคัญ ซึ่งเราเคยบุกไปแล้วครั้งหนึ่ง แต่ยังไม่ได้เป้าตามคาดหมาย แต่ในปีนี้เราพร้อมกลับไปอีกครั้งด้วยกลยุทธ์ใหม่ ๆ จากประสบการณ์ที่ผ่านมา 

     ด้านตลาดภายในประเทศ ในปีนี้ถือเป็นปีแห่งการรีแบรนด์ผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่เดิมทั้งหมดของคาร์มาร์ท จำนวน 21 แบรนด์ ทั้งการเปลี่ยนแปลงภาพลักษณ์ การเพิ่มเติมช่องทางและรูปแบบการสื่อสารกับกลุ่มผู้บริโภค เพื่อปั้นให้ทุกแบรนด์แข็งแรงในบริบทของตัวเอง  

มุ่งหน้าสู่เป้าหมายธุรกิจหมื่นล้าน

     คุณกอล์ฟได้กล่าวปิดท้ายถึงเป้าหมายสูงสุดขององค์กรในระยะเวลา 3 ปีนับจากนี้ นั่นคือการก้าวสู่การเป็นบริษัทเครื่องสำอางระดับหมื่นล้านในปี 2028 ถามว่ายากไหม ต้องตอบว่า ไม่น่าเกินความสามารถ แต่ขึ้นอยู่กับหลากหลายปัจจัย โดยเฉพาะสภาวะเศรษฐกิจทั้งในไทยและทั่วโลก ซึ่งถือเป็นอุปสรรคที่ใหญ่มาก สิ่งที่ทำได้ดีที่สุดคือการคิดบวกว่า เราทำได้และนอกจากนี้ คาร์มาร์ทยังมีแผนที่จะซื้อบริษัทในต่างประเทศเพื่อนำมาควบรวมธุรกิจ สร้างความเติบโตให้กับยอดขายโดยรวม พร้อมเพิ่มศักยภาพการดำเนินธุรกิจขององค์กรในอนาคตให้แข็งแรงอย่างยั่งยืนต่อไป 

Trust Magazine by TISCO
Scroll to Top
ไอคอน PDPA

เว็บไซต์นี้มีการจัดเก็บคุกกี้ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการใช้งานเว็บไซต์ของท่านให้ดียิ่งขึ้น และนำเสนอโฆษณาที่เกี่ยวข้องและตรงกับความสนใจของท่าน โดยท่านสามารถศึกษาข้อมูลเพิ่มเติมได้จาก นโยบายการใช้คุกกี้ กรุณากดยอมรับเพื่อยินยอมให้เราใช้คุกกี้

ตั้งค่าความเป็นส่วนตัว

คุณสามารถเลือกการตั้งค่าคุกกี้โดยเปิด/ปิด คุกกี้ในแต่ละประเภทได้ตามความต้องการ ยกเว้น คุกกี้ที่จำเป็น

ยอมรับทั้งหมด
จัดการความเป็นส่วนตัว
  • คุกกี้ที่จำเป็น
    เปิดใช้งานตลอด

    ประเภทของคุกกี้มีความจำเป็นสำหรับการทำงานของเว็บไซต์ เพื่อให้คุณสามารถใช้ได้อย่างเป็นปกติ และเข้าชมเว็บไซต์ คุณไม่สามารถปิดการทำงานของคุกกี้นี้ในระบบเว็บไซต์ของเราได้
    รายละเอียดคุกกี้

  • คุกกี้ที่จำเป็น

    ประเภทของคุกกี้มีความจำเป็นสำหรับการทำงานของเว็บไซต์ เพื่อให้คุณสามารถใช้ได้อย่างเป็นปกติ และเข้าชมเว็บไซต์ คุณไม่สามารถปิดการทำงานของคุกกี้นี้ในระบบเว็บไซต์ของเราได้

บันทึกการตั้งค่า