"Granfluencers" เมื่อชาวสูงวัย กลายเป็นอินฟลูเอนเซอร์สุดเก๋า
นิตยสาร Trust ฉบับที่ 66 | คอลัมน์ Global Trend
ในโลกอินเทอร์เน็ตที่ทุกอย่างไร้พรมแดน เราต่างเข้าถึงข้อมูลข่าวสารได้ไม่จำกัดเพศและอายุ อาชีพอินฟลูเอนเซอร์จึงไม่ได้จำกัดอยู่แค่เฉพาะคนรุ่นใหม่อีกต่อไป เพราะชาวสูงวัยหลายคนที่ยังมีไฟและไม่หยุดเรียนรู้สิ่งใหม่ ๆ เริ่มลุกขึ้นมาผันตัวเป็นอินฟลูเอนเซอร์ในโซเชียลมีเดีย การเล่าเรื่องราวที่กลั่นกรองจากประสบการณ์ในแต่ละช่วงชีวิต แฝงด้วยความอบอุ่นเสมือนผู้ใหญ่ในครอบครัวมาเล่าให้ฟัง ทำให้มีผู้สนใจติดตามเป็นจำนวนมาก จนเกิดเป็นคำศัพท์ที่เรียกว่า “Granfluencers” (แกรนฟลูเอนเซอร์) หมายถึงอินฟลูเอนเซอร์วัยเก๋านั่นเอง
หลายคนคงจะเคยเห็นแกรนฟลูเอนเซอร์กันมาบ้างแล้วในโลกออนไลน์ เป็นภาพของชาวสูงวัยมาเล่าเรื่องหรือแบ่งปันประสบการณ์ในสิ่งที่ตนเองสนใจ ไม่ว่าจะเป็นการเดินทางท่องเที่ยว ทำอาหาร แต่งหน้า เล่นดนตรี ฯลฯ โดยคำที่ใช้เรียกกลุ่ม “Granfluencers” มาจากคำว่า “Grandparent” (คุณปู่คุณย่า คุณตาคุณยาย) ผสมกับคำว่า “Influencer” (ผู้ที่มีอิทธิพลต่อความคิดและการตัดสินใจของกลุ่มเป้าหมาย) ในทางการตลาด แกรนฟลูเอนเซอร์ก็มีอิทธิพลไม่แพ้เหล่าอินฟลูเอนเซอร์รุ่นใหม่เลย เนื่องจากกลุ่มผู้สูงอายุมีกำลังซื้อสูง และฐานประชากรกลุ่มนี้ก็ขยายตัวขึ้นเรื่อย ๆ ทั่วโลก แบรนด์ต่าง ๆ จึงสนใจแกรนฟลูเอนเซอร์มากขึ้น ในฐานะสื่อกลางที่จะทำให้สินค้าหรือบริการเป็นที่รู้จัก และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ
การเป็นแกรนฟลูเอนเซอร์ นอกจากจะสร้างรายได้แล้ว ยังช่วยให้ผู้สูงวัยสนุกกับการใช้ความคิดสร้างสรรค์ และได้เรียนรู้ทักษะใหม่ ๆ ที่ต้องใช้ในการผลิตคอนเทนต์ ขณะเดียวกันก็ได้สร้างสังคมผ่านการพูดคุยโต้ตอบกับผู้ติดตาม ทั้งหน้าจอออนไลน์และการนัดพบปะสังสรรค์ในชีวิตจริง นอกจากนี้ หากเนื้อหาที่นำเสนอออกไป สามารถเป็นประโยชน์ให้กับผู้ติดตาม ผู้สูงวัยก็จะรู้สึกว่าตนเองมีคุณค่ามากขึ้นอีกด้วย
รู้จักแกรนฟลูเอนเซอร์ระดับโลก
ปัจจุบันมีแกรนฟลูเอนเซอร์ชื่อดังระดับโลก ที่มีผู้ติดตามในโซเชียลมีเดียหลักล้านคน ลองไปทำความรู้จักกันว่ามีใครบ้าง เผื่อจะเป็นแนวทางให้หลายคนปิ๊งไอเดียผันตัวเป็นอินฟลูเอนเซอร์วัยเก๋า
สายแฟชั่นและสไตล์ - Instagram : @iris.apfel
คุณยายไอริส แอปเฟล (Iris Apfel) วัย 101 ปี เป็นแกรนฟลูเอนเซอร์ที่มีอายุมากที่สุด ณ ขณะนี้ เธอมีผู้ติดตามบน Instagram เกือบ 3 ล้านคน คุณยายคือคนที่พิสูจน์ให้เห็นว่าอายุเป็นเพียงตัวเลข เพราะทุกวันนี้ยังแข็งแรง สวยแซ่บ แถมยังเป็นผู้นำแฟชั่นสุดเปรี้ยวจี๊ดอีกด้วย
สายทำอาหาร - TikTok : @brunchwithbabs
ในช่วงที่ COVID-19 ระบาด บาบาร่า คอสเทลโล (Barbara Costello) วัย 74 ปี ได้รับคำแนะนำจากลูกสาวว่า แม่ควรจะแบ่งปันสูตรอาหารของเธอกับคนอื่น ๆ เธอจึงสร้างบัญชีโซเชียลมีเดียขึ้นใน TikTok และ Instagram เมื่อเวลาผ่านไป ทั้ง 2 แพลตฟอร์มมีผู้ติดตามรวมกันเกือบ 7 ล้านคน และเมื่อปีที่แล้วเธอก็ได้เขียนตำราอาหารเล่มแรกในชีวิต ชื่อว่า “Celebrate with Babs: Holiday Recipes & Family Traditions” โดยเน้นสูตรอาหารแบบดั้งเดิม เหมาะสำหรับการใช้เวลาวันหยุดกับครอบครัว
สายอารมณ์ขัน - TikTok : @grandadjoe1933
คุณปู่โจ อัลลิงตัน (Joe Allington) เป็นดาว TikTok ที่มีผู้ติดตามมากกว่า 6.5 ล้านคน ความโดดเด่นอยู่ที่คอนเทนต์สุดอารมณ์ขัน และรอยยิ้มอันแสนอบอุ่นเป็นมิตรของคุณปู่ ไม่ว่าใครดูแล้วก็ต้องยิ้มตาม ซึ่งบางคอนเทนต์ก็เป็นการครีเอตร่วมกับหลานสาว บรูค เพนเทน (Brooke Paintain) ที่เป็นอินฟลูเอนเซอร์เช่นกันอีกด้วย
สายฮาวทู - Youtube : Dad, how do I?
ร็อบ เคนนี (Rob Kenny) ผู้สูญเสียคุณพ่อไปตั้งแต่อายุ 12 ปี ตั้งใจสร้างช่องยูทูบเพื่อให้คำแนะนำเรื่องต่าง ๆ ในชีวิตประจำวัน เช่น การผูกเนกไท การโกนหนวด การซ่อมรถ การใช้เครื่องมือช่างต่าง ๆ ซึ่งส่วนใหญ่เป็นเรื่องที่เราอยากได้คำแนะนำจากคุณพ่อ แต่อาจจะไม่มีท่านคอยสอนในชีวิตจริงอีกแล้ว ช่องยูทูบของเขาจึงเป็นเสมือนคุณพ่อสำหรับหลาย ๆ คน ทำให้ปัจจุบันมีผู้ติดตามสูงถึง 4.68 ล้านคน
คุณเองก็เป็นแกรนฟลูเอนเซอร์ได้นะ!
สำหรับชาวสูงวัยที่ไม่อยากอยู่บ้านเหงา ๆ อยากจะลุกขึ้นมาคว้าสมาร์ทโฟน สมัครบัญชีโซเชียลมีเดีย แล้วมาเป็นแกรนฟลูเอนเซอร์เล่าเรื่องสนุก ๆ ล่ะก็ นี่คือ 4 ข้อสำคัญที่ต้องเตรียมตัว
- เตรียมคอนเทนต์ที่สร้างสรรค์ น่าสนใจ มีคุณค่า และมอบประโยชน์บางอย่างให้กับผู้ติดตาม เช่น การแบ่งปันข้อมูลหรือประสบการณ์ การสร้างรอยยิ้มและอารมณ์ขัน หรือการปลอบประโลมและให้กำลังใจ
- มีการสร้างเอกลักษณ์ตัวตนที่ชัดเจน เพื่อให้ผู้คนจดจำและอยากติดตามผลงาน ซึ่งการเป็นตัวของตัวเองจะทำให้การสร้างตัวตนเป็นไปโดยธรรมชาติ
- มีความสม่ำเสมอ ด้วยการอัปเดตเนื้อหาคอนเทนต์อยู่เป็นประจำ เพื่อให้ผู้ติดตามได้เสพคอนเทนต์จากเราอย่างต่อเนื่อง
- มีความรู้ในการใช้อุปกรณ์ต่าง ๆ เช่น สมาร์ทโฟน กล้องถ่ายรูป คอมพิวเตอร์ รวมถึงทักษะที่เป็นประโยชน์ เช่น การถ่ายภาพและวิดีโอ การตัดต่ออย่างง่าย ๆ หรือการใช้โซเชียลมีเดียอย่างมีประสิทธิภาพ เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการ รวมถึงเพิ่มกลุ่มเป้าหมายใหม่ ๆ
ทั้งหมดนี้ ชาวสูงวัยสามารถศึกษาได้ด้วยตัวเอง ผ่านการเรียนคอร์สออนไลน์ต่าง ๆ หรืออาจจะให้ลูกหลานคอยช่วยแนะนำก็ได้เช่นกัน หนทางสู่การเป็นแกรนฟลูเอนเซอร์ไม่ใช่เรื่องยาก เพราะเราเชื่อว่าโซเชียลมีเดียคือโลกสำหรับทุกคน
